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　　文化企業(yè)，包括新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)、廣播電視電影服務(wù)企業(yè)、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估文化藝術(shù)服務(wù)企業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)企業(yè)和工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)等。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法，資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估目的、評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種資產(chǎn)評(píng)估方法。

　　資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)了解，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生命周期短、重復(fù)利用價(jià)值低的特征。如果對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)不能用于開(kāi)發(fā)其他新產(chǎn)品和服務(wù)，則無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)壽命期限不會(huì)超過(guò)該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)分析無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利人在維持和創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無(wú)形資產(chǎn)的持續(xù)收益時(shí)間。預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)收益，可以通過(guò)節(jié)省許可費(fèi)、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類型對(duì)無(wú)形資產(chǎn)收益的影響。

　　在不同的運(yùn)營(yíng)模式下，無(wú)形資產(chǎn)可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)按照無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、法律等特定環(huán)境條件考慮無(wú)形資產(chǎn)的使用方式。當(dāng)無(wú)形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時(shí)，資產(chǎn)評(píng)估師可以設(shè)定無(wú)形資產(chǎn)處于很好的使用方式。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)知曉，商標(biāo)、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權(quán)利人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件密切相關(guān)，通常按照權(quán)利人的使用方式考慮其價(jià)值。

　　文化企業(yè)主要進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。不同類型文化產(chǎn)品和服務(wù)由于自身特點(diǎn)，在創(chuàng)作目的、內(nèi)容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估哪家好進(jìn)而影響收益范圍和收益水平。例如，預(yù)測(cè)電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導(dǎo)演、演員、劇本、以及制作人員對(duì)電影作品的影響，同時(shí)考慮發(fā)行方、院線、放映場(chǎng)次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對(duì)于已經(jīng)播映過(guò)的電影作品，需要關(guān)注信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。

　　預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、公眾的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間等因素對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的收入。預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點(diǎn)，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的成本。預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)考慮無(wú)形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。例如，著作權(quán)的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權(quán)益階段，后期衍生著作權(quán)收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權(quán)應(yīng)分享的收益。

　　預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)結(jié)合行業(yè)特征考慮無(wú)形資產(chǎn)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度。在難以直接區(qū)分或者沒(méi)有必要區(qū)分各類無(wú)形資產(chǎn)收益貢獻(xiàn)的情況下，可以綜合預(yù)測(cè)多種無(wú)形資產(chǎn)的共同收益。預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無(wú)形資產(chǎn)對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益。文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開(kāi)發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

　　例如，廣播電視電影服務(wù)企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過(guò)發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評(píng)估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲(chǔ)備、簽約藝人、專門管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、院線放映能力、電視臺(tái)頻道資源、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等因素影響。

　　資產(chǎn)評(píng)估師采用收益法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定折現(xiàn)率。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，可以采用風(fēng)險(xiǎn)累加、企業(yè)加權(quán)平均資本成本途徑等方式。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化消費(fèi)的不確定性所產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在快速變動(dòng)的社會(huì)中，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的認(rèn)知隨時(shí)可能會(huì)改變，文化政策的調(diào)整可能形成文化需求變動(dòng)，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期短，重復(fù)利用的價(jià)值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)生技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注國(guó)家或者地區(qū)有關(guān)法律規(guī)范以及文化產(chǎn)品在內(nèi)容審查、傳播限制等方面可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注產(chǎn)品復(fù)制難易程度、傳播成本、法律保護(hù)力度、法定賠償?shù)纫蛩?，綜合考慮侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注不同區(qū)域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中面臨的盈利模式不清晰、生產(chǎn)資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

　　資產(chǎn)評(píng)估師采用市場(chǎng)法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)所獲取交易案例與評(píng)估對(duì)象的相似程度、交易案例相關(guān)數(shù)據(jù)的充分性和可靠性等因素，恰當(dāng)選擇可比案例。評(píng)估文化企業(yè)中與人力資源有關(guān)的合同權(quán)益等無(wú)形資產(chǎn)，可以結(jié)合人才流動(dòng)市場(chǎng)的定價(jià)方式或者文化企業(yè)與生產(chǎn)要素供應(yīng)方的合作模式收集交易案例。資產(chǎn)評(píng)估師采用市場(chǎng)法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析評(píng)估對(duì)象與可比案例在交易時(shí)間、權(quán)利種類或者形式、維護(hù)費(fèi)用、貢獻(xiàn)水平、風(fēng)險(xiǎn)程度、經(jīng)濟(jì)壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。

　　資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析無(wú)形資產(chǎn)投入成本與價(jià)值的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。例如，評(píng)估文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其投入成本與價(jià)值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合評(píng)估對(duì)象和范圍合理確定評(píng)估對(duì)象的重置成本。例如，評(píng)估景區(qū)游覽類文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注景區(qū)無(wú)形資產(chǎn)與景觀資源在成本上的合理劃分。重置成本包括合理的成本、利潤(rùn)和相關(guān)稅費(fèi)等。資產(chǎn)評(píng)估師應(yīng)當(dāng)結(jié)合形成無(wú)形資產(chǎn)所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設(shè)備、場(chǎng)地等投入要素，合理確定評(píng)估對(duì)象的重置成本。